Es un reto tripular TCN…Sin duda, TCN tiene un ADN que hay que respetar adaptándolo al tiempo en el que vivimos… Mantener nuestras máximas como los tejidos, el “made in Spain”, esa elegancia natural… pero también introducir nuevos conceptos que sumen y nos abran camino para acercarnos a nuevos clientes sin perder a nuestras fans históricas…
Han sido unos años convulsos para TCN. ¿qué cambia y qué no con su llegada a la compañía? No podemos permitirnos cambiar las calidades, los shapes, la mediterraneidad. Cambia la forma de comunicarlo, la inmersión online, la imagen y la introducción gradual de sutiles cambios en estructuras de colección. Pero todo esto a fuego lento y con estrategia.
¿A qué retos se enfrenta? Como marca nos enfrentamos a los cambios constantes de las necesidades de los consumidores, a la inmediatez, a mantener nuestros valores de sostenibilidad y cercanía de producción sin encarecer el precio final. A acercarnos a nuevas clientes mas jóvenes y que todo el mundo entienda que TCN es, mas que una marca de moda, una manera de vestir la vida. Personalmente me enfrento a la primera vez que dirijo una marca desde todos los ángulos, desde el principio, cuando decidimos textiles hasta cómo respiran nuestras tiendas propias. Que todos los canales que afecten a TCN respiren de manera orgánica y el mensaje sea uno.
¿Qué espera aportar a este nuevo momento de la marca? Aportar sensación de equipo en todos y cada uno de los departamentos, que TCN sea una familia en la que todos podamos aportar ideas que nos ayuden a crecer y fomentar la comunicación e implicación interdepartamental. Caminar juntos.
Y en este nuevo “momento”, ¿cuáles serás las líneas maestras para retomar su posición en el mercado? La venta online, por supuesto, pero no es la única. La fidelizacion, el trato personal, el one to one. El mundo esta cambiando y como marca debemos adaptarnos en tiempo récord. Es nuestra obligación con nuestras clientas. Que TCN forme parte de sus vidas y se sientan cómodas con nosotros.
¿Qué nivel de sinergias mantiene TCN con el resto de firmas del Grupo Nath? Compartimos algunos servicios y colaboramos entre departamentos concretos como compras.
A nivel distribución, ¿Cuál es su apuesta? Mayor agilidad y rapidez en el servicio.
La innovación, la comunicación digital y la sostenibilidad se tornan variables básicas en la actualidad. ¿Cuál es el posicionamiento de TCN en estos ámbitos? Absolutamente activo. La sostenibilidad e innovación en el ámbito de las materias primas era ya una realidad en TCN a mi llegada, algo que yo apoyo y quiero potenciar. La sostenibilidad en temas de produccion también es vital y nosotros apostamos por ello a través del “made in Spain” y cercanía. A mi llegada, el gran reto fue la inmersión digital. He creado un equipo nuevo y una estrategia definida que ya empieza a dar sus resultados.
Una firma como TCN, con una propuesta tan definida a nivel producto y con un público que siempre le ha sido fiel, ¿cómo encara la captación de los nuevos públicos? La propuesta es clara. Dentro de nuestras familias a nivel diseño, hemos introducido variaciones de mayor tendencia siempre dentro de nuestros conceptos como marca. La imagen y el abrir canales mas orientados a un target más joven también nos está ayudando.
Háblenos ahora de la próxima colección… ¿Algún adelanto? En FW21-22 hemos empujado la lencería de nuevo, con nuevos shapes, tejidos y combinaciones de color. Para SS22 el push en el swimwear ha venido a través de la innovación de nuestros modelos clásicos, paletas de color, tejidos diferentes, un nuevo efecto tye dye. Hemos incluido nuevos modelos, prints y ampliado la oferta de accesorios para completar el look.
¿Cree que hay margen de maniobra en otros segmentos donde no tiene presencia? Por supuesto, dentro de la línea femenina hacer un push cada vez mayor en accesorios, el activewear, muy afín al sistema de producción del swimwear… Como novedad inmediata, nace Small Dreamer TCN, nuestra línea infantil.
De cara al detallista especializado, ¿qué mensaje de ánimo le daría? Tenemos en nuestras manos el poder apostar por marcas en las que la calidad y la tendencia caminen juntas y sean responsables con el planeta en conceptos de sostenibilidad y responsabilidad. Después del COVID-19 ha cambiado el escenario de consumo y debemos apoyarnos entre nosotros para no dejar morir la parte de la industria que camina al margen del fast fashion.
————————————————————————————————————————————————————-
“Outsider”, la colección AW21
Desde una profunda necesidad de expresión, nace y crece un fuerte impulso creativo, capaz de irrumpir como animales en libertad, como corrientes heladas que brotan desde lo más profundo. Esa misma necesidad de sentirse libre, desemboca en un espíritu salvaje que galopa en busca de la esencia, del instinto diferenciador, que hace que todo cambie, brote, continúe… elegir el camino y crear una realidad única que parte de ti, de tu carácter, de tus ideas y de tu forma de experimentar el mundo. Deshacer, para rehacer desde otro lugar… la búsqueda de lo diferente.
