A dos semanas de la celebración de una nueva edición, la decimonovena, de Maredamare, la feria europea de referencia para la moda baño, el sector italiano llega a la cita respaldado por unos datos que invitan al optimismo. Se desprende así del informe presentado esta semana sobre el mercado italiano del beachwear, promovido por AIMI (Associazione Italiana Mare Intimo) y Underbeach, organizador del salón florentino, y que sitúa el valor del mercado por encima de los 830 millones de euros y pone de relieve la fortaleza del canal especializado y el dinamismo del segmento premium.
El informe, elaborado por Sita Ricerca, muestra que el mercado se mantuvo estable durante 2025, con unos consumos internos de 665 millones de euros y un crecimiento del 0,1% respecto al ejercicio anterior. Si se suman las compras realizadas por turistas internacionales, el valor total del mercado supera los 830 millones de euros. La moda baño femenina continúa siendo el principal motor del sector y concentra el 80% de las compras.
Uno de los datos más significativos para el comercio especializado es el comportamiento de los canales de distribución. A diferencia de lo que ocurre en otras categorías de moda, el consumidor italiano sigue apostando mayoritariamente por el punto de venta físico cuando adquiere moda baño. El comercio electrónico representa menos del 15% de las ventas, muy por debajo de la media del sector de la moda, mientras que las boutiques multimarca continúan ganando protagonismo gracias al valor que aportan el asesoramiento personalizado, el fitting y la experiencia de compra.
El estudio también destaca la evolución del segmento premium, que entre 2023 y 2025 ha crecido un 11,3% en valor, más del doble que el conjunto del mercado (+4,7%). Una evolución impulsada especialmente por el turismo internacional, ya que cerca del 80% del gasto turístico en moda baño se concentra en este segmento, cuyo valor supera ya los 200 millones de euros.
El resortwear, al alza
Más allá del beachwear, la investigación pone el foco en el creciente peso del resortwear, cuyo mercado en Italia se estima entre 700 y 900 millones de euros. Sumando ambas categorías, el negocio vinculado a la moda de playa podría situarse entre 1.400 y 1.700 millones de euros, consolidando a Italia como uno de los principales mercados europeos para este segmento.
En el ámbito internacional, las exportaciones italianas de beachwear alcanzaron los 235 millones de euros en 2025. Aunque registraron un ligero descenso respecto al año anterior, el sector mantiene un saldo comercial positivo por segundo ejercicio consecutivo, mientras que la reducción de las importaciones procedentes de otros países europeos apunta a un fortalecimiento de la producción nacional y del valor del Made in Italy.
Estos datos se presentan como antesala de una nueva edición de Maredamare, que abrirá sus puertas en Florencia del 18 al 20 de julio reuniendo a cerca de 250 marcas internacionales. CYL Moda Íntima estará presente un año más en la feria para presentar su nuevo ejemplar y acercar a sus lectores las principales novedades, tendencias y protagonistas de la temporada Primavera/Verano 2027.
