Muchas e importantes novedades de cara a la celebración de la próxima edición de Maredamare, que tendrá lugar los próximos días 19 a 21 de julio en Fortezza de Basso (Florencia). Una edición esta, la decimoctava, que reunirá más de 240 marcas para presentar sus colecciones de cara a la Primavera/Verano 2026 y que este año ocuparán dos pabellones en el recinto ferial florentino para responder así al aumento de firmas expositoras, de las que el 47% son procedentes de fuera de Italia (en 2024 ya creció un 42% el número de nuevas marcas internacionales).
Además, Maredamare suma 50 nuevas marcas que participan por primera vez en este evento, cada día más, cita ineludible en el panorama internacional de la moda íntima y el baño e importante foco en la toma de decisiones de compra entre los detallistas europeos. Otra de las novedades del salón se refiere a la entrada de nuevas categorías de productos, empezando por los accesorios beachwear, que estará representado por un mayor número de expositores, además de incluir por primera vez un espacio dedicado a las marcas emergentes, con un concepto propio.
“Hemos observado un aumento del interés de nuevas empresas por nuestro salón”, afirma en comunicado de prensa Raffaella Petrossi, directora general de Maredamare. «Algunas de ellas están especializadas en lencería y ropa interior y han decidido presentar sus colecciones de verano en julio. Hay 50 marcas nuevas, procedentes de 12 países. En cuanto a la hospitalidad, y de acuerdo con el plan de desarrollo estratégico lanzado hace tres años, hemos ampliado nuestro equipo dedicado a las relaciones con los compradores, creando una red global con seis embajadores activos en todo el mundo. Con el apoyo de la Agencia Italiana de Comercio, también hemos mejorado nuestro programa de compradores internacionales, centrándonos en mercados clave como Escandinavia, Sudamérica y Europa del Norte y del Este. Esto se complementa con el valioso apoyo logístico de Fashion Sfera para los países de la CEI, donde hemos duplicado el número de invitaciones en comparación con 2024.»
Novedades y perspectivas: un programa completo
Maredamare 2025 también ofrece un programa completo de reuniones profesionales y sesiones independientes para expositores y visitantes durante los tres días de la feria. Entre los temas que se tratarán figuran las estrategias avanzadas de WhatsApp Business, la llegada de TikTok Shop a Italia, las técnicas de brafitting para el comercio especializado y las tendencias de moda primavera/verano 2026. También se presentarán a las empresas las principales orientaciones estéticas para el verano de 2027 y, con la contribución de Fashion Sfera, se explorarán las oportunidades de desarrollo en los mercados de la CEI y Eurasia.
Los desfiles de moda, que siempre figuran entre los momentos más esperados, tendrán lugar en una nueva zona dentro del Pabellón Cavaniglia, habiéndose programado desfiles colectivos, la exhibición de jóvenes talentos del Concurso Nacional de Moda CNA Federmoda y dos eventos especiales: el desfile del Consorcio ILB (sábado 19 de julio), que celebra la herencia del Made in Italy, y el desfile Milano Fashion&Jewels (domingo 20 de julio), con un total look representativo del certamen milanés.
También vuelve Maredamare Fuordacqua, la iniciativa fuera de la feria en la que participarán tiendas minoristas de toda Italia, con una semana de eventos y exclusivos encuentros nocturnos durante los días de la feria.
La sostenibilidad, piedra angular de la identidad de Maredamare
Underbeach, organizadora del evento, cuenta con la certificación ISO 20121 de gestión sostenible de eventos. Maredamare también se posiciona como una plataforma que destaca las marcas comprometidas con la conciencia medioambiental, la trazabilidad y la producción ética. La feria se dedica a promover, a través de sus esfuerzos de comunicación, las empresas que adoptan prácticas sostenibles y responsables.
