Allá por 2001, Inditex lanzaba al mercado Oysho con el objetivo de diversificar su oferta en moda y competir en un creciente mercado, el de la moda íntima, en el que operaba, entre otros su eterno competidor, Women´s Secret, del grupo textil Tendam, fundada ocho años antes. Ahora, 22 años después, y tras ser una de las enseñas que mayor rendimiento ha dado al grupo gallego en estas dos décadas (incluida la pandemia), Oysho acaba de anunciar la retirada de su oferta de lencería, pijamas y loungewear de sus establecimientos detallistas, relegando su venta, ya veremos hasta qué punto residual, a su página web y centrando su oferta comercial retalier en su línea deportiva y la dedicada al estilo de vida.
Este giro estratégico de Oysho se enmarca, según informa el portal web del negocio de la moda, Modaes, en un cambio de concepto por el cual la firma se convertirá en una cadena sólo de deporte y lifestyle. De hecho, en su página web, la cadena se define ya como “una marca deportiva y de tiempo libre”, confirmando así su evolución desde 2011, año en que Oysho lanzó al mercado su primera línea sportwear en colaboración con Adidas y que desde el año siguiente se convirtió en una constante en su oferta, hasta el día de hoy, en que la mkoda deportiva casi copa el lineal completo de sus tiendas.
En este sentido, desde hace tiempo, algunas de las tiendas de la marca sólo ofrecían prendas de athleisure o lifestyle, vendiendo únicamente sujetadores deportivos o una pequeña oferta de packs de bragas, históricamente el bestseller de la marca y abandonando casi por completo la venta de sus líneas de sujetadores, corsetería, pijamas y prendas loungewear, el core business en sus inicios.
