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El renacimiento de Marie Claire

La histórica firma textil, que cambió de manos el pasado mes de junio, viaja a sus orígenes para recuperar su esencia con una nueva identidad visual con la que reconectar con su público objetivo y haciéndola visible para el público juvenil.

Fundada en 1907 por Francisca Iñigo, “la fabricanta” como se la conocía y especializada en la confección y comercialización de calcetería, moda íntima y baño, la mítica firma de moda Marie Claire acaba de presentar su nueva imagen corporativa, más moderna y dinámica, con una nueva identidad visual así como con el desarrollo de un nuevo packaging, una página web (aún en construcción) y una estrategia de comunicación y social media con las que tratar de reconquistar a su público objetivo; las mujeres que siempre han conocido la marca, así como aumentar la visibilidad y conexión con los nuevos públicos más jóvenes.

Nuevo logotipo de Marie Claire, diseñado por el estudio de diseño Gallen, Ibañez&Co.

Así, en lo que la dirección asegura que es “el principio de la renovación” la firma recupera su esencia de marca de moda y utiliza para ello un viaje a su fábrica, situada en Villafranca del Cid, en la comarca de Els Ports (Castellón) y que muestran ahora en “El Origen”, un vídeo en el que se reconoce el esfuerzo y determinación de todo un equipo por haber convertido a la marca en un referente en el sector y superar cada etapa complicada que ha vivido, que han sido algunas como el cambio de propietarios en los ochenta o la más reciente compra por parte de A2D Business Retail, nueva propietaria de la firma y responsable de este nuevo enfoque.

En el video, que inspira a otras regiones interiores y despobladas a apostar por su territorio y brindar su talento al resto del mundo se muestran los  más de 58.000 metros cuadrados de fábrica y se destaca el expertise de la marca en el trato de la materia prima, y desde donde se ocupan de todos los procesos de fabricación, desde el diseño hasta el packaging, pasando por la tejeduría, cosidos, tintura, planchado, acabado y control de calidad,  otorgándoles a sus pantys, calcetines, ropa de baño, pijamas y ropa íntima una calidad única con la que la nueva dirección quiere reposicionar la marca.

La nueva imagen de marca de Marie Claire se traduce además en un nuevo logotipo, diseñado por el estudio Gallen+Ibañez&Co., que también está desarrollando el nuevo packaging de sus productos, y posee simultáneamente un tono vintage y moderno “gracias a la combinación de formas clásicas con rasgos singulares y serifas puntiagudas”, afirman en un comunicado de prensa.

Tras más de un siglo de historia, vuelve Marie Claire. Gran noticia para el sector. ¡Enhorabuena!

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