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Charlamos con la fundadora de The Lingerie Addict

Fundadora y redactora jefe de TheLingerieAddict.com, uno de los portales web más influyentes en el sector de la moda íntima y el baño, Cora Harrington lleva los diez últimos años dedicados a hacer entender al mundo que todo el mundo es bello a su forma y en reivindicar en la moda el papel de la lencería. Para ello, un trabajo periodístico de todo un equipo que trasciende a las noticias para convertirse en una pasión. Recientemente ha publicado su primer libro; “In Intimate Detail: How to choose, wear and love lingerie”, un verdadero manual del arte lencero y las tendencias y de cómo vestir el interior de una mujer. Y de eso, sabe un rato. Aprovechamos en estas líneas para hablar charlar con ella sobre lencería. Todo un placer.

Lo primero, enhorabuena por tu primer libro. ¿Cómo van las ventas?

Pues en realidad no tengo ni idea. Lo que sé es que mi editor está contento y que estamos encantados con la cantidad de reseñas y atención mediática que el libro esta teniendo. Es genial ver que la gente está descubriendo su amor por la lencería.

¿Es más un libro de estilo o una guía para saber cómo vestir el interior de manera óptima?

Es una guía sobre el rico, y complejo, mundo de la ropa interior. Como bien sabéis, la industria lencera maneja una gran cantidad de términos relacionados con el ajuste y el estilo, que pueden ser difíciles de descifrar, especialmente aquí en Estados Unidos, donde disponemos de una gama relativamente pequeña de tamaños y estilos. Este libro trata de abrir ese mundo, hacerlo amigable, accesible, fácil de entender…

In Intimate Detail: How to choose, wear and love lingerie

Nos vendrá bien en España, donde tenemos un gran problema de desconocimiento de tallas y copas. ¿Ocurre lo mismo en los Estados Unidos?

¡Absolutamente! Muchas gente aquí desconoce que existen tamaños superiores a una copa DD o qué talla de sostén debe utilizar. Definitivamente, hay un componente educativo al que muchos no tenemos acceso, y por ello este libro puede ser una respuesta.

Así que, es una cuestión de educación…

La educación es un reflejo de la cultura de una sociedad. Todo va unido. En Estados Unidos hay una tendencia a considerar la lencería como un tabú, y eso está relacionado con algunos aspectos bastante singulares de la cultura y la historia americana, que, a su vez, influye en cómo se educa a la gente sobre la lencería. Así que todo está conectado.

Hablando del mercado americano. ¿Cómo ha evolucionado en los últimos años?¿A qué retos se enfrenta?

Algunos de los cambios más recientes en el mercado estadounidense incluyen el acceso a más tamaños, especialmente de marcas europeas especializadas en copas DD y superiores. También las tallas grandes, que ganan en estilos. Además, aunque tarde, hemos visto avanzar el concepto “nude”, encabezado por firmas Nubian Skin, así como a diseñadores independientes entrar en el mercado con una propuesta renovada, neutrales en cuanto a género o incluso firmas especializadas en mastectomía. En este contexto, el mayor desafío de la industria, sobre todo para las firmas más históricas, es la notoriedad. Vivimos en una época en la que cualquiera puede encontrar lo que sea online, ya sea un producto especializado o un consejo sobre cómo y qué comprar. Desafortunadamente, la industria lencera ha evitado en gran medida Internet, prefiriendo ver el e-commerce como atípico, cuando se está convirtiendo rápidamente en la norma. Cambiar esa perspectiva será vital para la supervivencia de la industria. Además, los clientes esperan más de las marcas de lencería (más tamaños, más diversidad, más acceso) y las marcas que no logren mantenerse al día con esta tendencia encontrarán que sus clientes van a otra parte a por lo que quieren.

¿Cuáles crees que son las claves para que las empresas europeas ingresen al mercado estadounidense?

Las principales marcas europeas que se han incorporado al mercado USA recientemente, como Panache, Elomi y Playful Promises, rara vez han sido son mencionadas por la prensa de moda convencional. En este sentido, prosperar puede ser difícil, no sólo por un tema cultural, también geográfico. EE.UU. es un país enorme y muy diverso, con aproximadamente la mitad de la población viviendo en áreas rurales y mal comunicadas, lo que significa que, a menos que su marca esté disponible en su centro comercial de referencia o en una gran cadena, es prácticamente invisible. Oportunidades hay, pero han de ser conscientes y entender la diferencia entre el consumidor americano y europeo, además de superar los desafíos culturales o geográficos para comercializar sus colecciones de manera efectiva.

En términos de tendencias, ¿qué quiere la mujer estadounidense?

Ante todo, comodidad… además de precio.

¿Cómo están cambiando las reglas del juego las redes sociales y la tecnología?

Internet, especialmente las redes sociales y el e-commerce, han revolucionado completamente la industria de la moda. Antes, la única forma en que una marca podía llegar a los consumidores era a través de ferias, vendiendo a detallistas, quienes a su vez llegan al consumidor. Ahora las marcas pueden llegar a sus clientes directamente a través de Twitter o Instagram, o de tiendas como Etsy o Shopify. Ha habido un cambio absoluto, y esto muchas firmas y boutiques lo ven como una amenaza puesto que no han evolucionado al ritmo de la tecnología. Han de cambiar con los tiempos y evolucionar. Internet no va a desaparecer.

Y la sostenibilidad. ¿Qué papel crees que jugará en el sector? ¿Crees en un mercado cada vez más consciente?

Si, lo es, aunque esta cuestión no se puede contestar en pocas palabras. La conversación sobre la sostenibilidad no trata solo de producción y fabricación éticas; también debemos hablar de globalización, de salarios que no aumentan con el tiempo, de condiciones laborales seguras, etc. En EE.UU., por ejemplo, los trabajadores tienen mucha menos protección que en la mayoría de los países de la UE, y eso afecta absolutamente la forma en que los consumidores pueden priorizar y pensar en la moda sostenible y ecológica.

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