La próxima edición de Maredamare, que se celebrará del 18 al 20 de julio en la Fortezza da Basso de Florencia, volverá a convertirse en uno de los principales observatorios internacionales para anticipar la evolución de la moda baño, resortwear y accesorios. En esta ocasión, la organización ha presentado las cuatro macrotendencias que definirán la temporada Primavera/Verano 2027, reunidas bajo el concepto global «Kaleido», una visión caleidoscópica del verano donde conviven naturaleza, fantasía, funcionalidad y glamour.
Desarrolladas por el consultor Nello Marelli y el equipo de trabajo «Nel Colore» para Underbeach, organizador de la muestra florentina, las tendencias identificadas reflejan un consumidor cada vez más complejo, que busca equilibrar autenticidad y evasión, bienestar y socialización, tradición e innovación.
Rural: el regreso a la naturaleza
La primera de las tendencias, Rural, propone una vuelta a los orígenes y a la conexión con el entorno natural. En un contexto cada vez más digitalizado, la búsqueda de autenticidad impulsa el protagonismo de fibras naturales, algodones, acabados artesanales y texturas que ponen en valor la dimensión táctil de las prendas.
La paleta cromática se inspira en los paisajes rurales, con verdes botánicos, tonos tierra, matices lino y colores orgánicos que transmiten serenidad y cercanía. Estampados florales delicados, motivos campestres y una estética relajada configuran una propuesta que conecta con el deseo creciente de bienestar y simplicidad.
Delulu: optimismo, fantasía y ligereza
Más etérea y soñadora, Delulu representa la necesidad de evasión y optimismo a través de una estética ligera y emocional. Los colores pastel, los tonos empolvados y las combinaciones suaves construyen un universo visual dominado por la delicadeza y la imaginación.
La tendencia apuesta por degradados, efectos acuarelados, transparencias y estampados de inspiración floral reinterpretados desde una óptica contemporánea. El resultado es una propuesta de elegancia relajada que transforma la moda baño en una extensión natural del universo resort y lifestyle.
Actual: entre la ciudad y el mar
La tendencia Actual responde a un consumidor dinámico que alterna playa, piscina urbana, beach clubs y escapadas náuticas. Se trata de una propuesta funcional y versátil donde la moda baño trasciende su uso tradicional para integrarse en el día a día.
Los colores vivos inspirados en las banderas marítimas, las rayas, los motivos geométricos, los jacquards, los tejidos técnicos y las referencias al universo náutico construyen una estética fresca y contemporánea. La tendencia refleja además la creciente difuminación entre beachwear y ready-to-wear, una de las grandes transformaciones que vive actualmente el sector.
Sparty: cuando el wellness se encuentra con la fiesta
La cuarta tendencia, Sparty, surge de la fusión entre las palabras spa y party, dando forma a la versión más sofisticada y aspiracional del verano 2027. Las vacaciones se conciben como una experiencia inmersiva que combina bienestar, ocio y socialización.
Los tejidos brillantes, los acabados metalizados, los efectos iridiscentes, las aplicaciones joya y los tonos dorados y plateados dominan una propuesta que mira tanto a los beach clubs de lujo como a las fiestas junto a la piscina y los aperitivos al atardecer. El glamour vuelve a ocupar un lugar destacado en la moda baño, reinterpretado desde una óptica contemporánea y experiencial.
Una herramienta para anticipar el mercado
Según explica Raffaella Petrossi, directora general de Underbeach, el objetivo de este trabajo es ofrecer a compradores, detallistas y profesionales una herramienta que permita interpretar la evolución del mercado y anticipar las necesidades del consumidor. Muchas de las marcas expositoras ya han incorporado elementos de estas tendencias en sus colecciones, confirmando la utilidad práctica de este ejercicio de prospectiva.
Con más de 250 marcas previstas y una creciente proyección internacional, Maredamare volverá a situar a Florencia como uno de los principales centros de análisis de tendencias para la industria de la moda baño. Un sector que, de cara al verano 2027, parece evolucionar hacia una combinación de emoción, identidad, confort y experiencia, donde el producto deja de ser únicamente una prenda para convertirse en una expresión de estilo de vida.
