De unos años a esta parte, Coachella ha dejado de ser únicamente un festival de música para convertirse en uno de los mayores escenarios internacionales de moda, tendencias y también comunicación de marca. Cada edición reúne no solo a artistas y asistentes, sino también a firmas que entienden el evento como una poderosa plataforma de visibilidad cultural y digital.
En ese contexto, Selene ha dado este año un paso estratégico al activar una campaña propia con influencers en California, trasladando su universo estético hasta uno de los territorios más aspiracionales del calendario internacional mediante una acción desarrollada durante tres jornadas y protagonizada por 10 influencers españolas de renombre (y miles de seguidores en sus respectivos perfiles sociales) que generaron continuo contenido desde Los Ángeles reinterpretando la lencería de Selene como pieza central del look festivalero. Una iniciativa que sitúa a la marca en el mismo terreno en el que operan algunas de las compañías con mayor dominio del marketing experiencial y social media.
Un gran escaparate para las marcas
En los últimos años, Coachella se ha consolidado como laboratorio de activaciones donde moda, belleza y lifestyle buscan conversación global. Plataformas como Revolve han convertido su conocido Revolve Festival en un evento paralelo imprescindible, reuniendo cada temporada a influencers, celebridades y prensa internacional. También firmas emergentes como White Fox Boutique han reforzado su presencia a través de villas privadas, gifting suites y experiencias exclusivas para creadoras de contenido, mientras marcas beauty como Rhode, impulsada por Hailey Bieber, han aprovechado el entorno del certamen para lanzar pop-ups inmersivos y acciones de alto impacto visual.
La lencería como parte del look exterior
La propuesta desarrollada por Selene conecta además con una de las tendencias más visibles de los últimos años: la integración de prendas de moda íntima en estilismos de calle. Sujetadores, bodies y piezas de encaje dejan de permanecer ocultos para incorporarse al outfit como recurso estético. Los looks creados durante la acción mostraron precisamente esa nueva lectura del producto, posicionando la lencería no solo como prenda funcional, sino también como elemento de moda capaz de dialogar con el lenguaje visual del festival.
Resultados en notoriedad y comunidad digital
Más allá del componente aspiracional, la campaña de Selene ha generado un impacto directo en canales digitales, y según datos compartidos por la marca, las publicaciones vinculadas a la acción superaron las 600.000 visualizaciones, reforzando el rendimiento en redes sociales y contribuyendo al crecimiento de su comunidad online. La iniciativa ha permitido además ampliar notoriedad, conectar con nuevas audiencias y consolidar vías de comunicación más actuales y cercanas, claves en el actual entorno competitivo.
Una evolución natural de marca
Con esta acción, Selene demuestra que la innovación no siempre pasa por cambiar el producto, sino por evolucionar la forma de contarlo. Llevar una marca de íntimo con sólida trayectoria a Coachella supone abrir nuevas conversaciones sin renunciar a la identidad propia.
