EXPERTO

El mercado de la moda íntima en Rusia, en cifras

La revista INTIMODA colabora en este estudio internacional a través de las opiniones de 70 tiendas multimarca rusas ubicadas en diversas regiones del país, seleccionadas dentro del programa Boutiques Internacionales de Intima Media Group.

Tras un verano benigno en lo climatológico y estable en lo comercial, la llegada del otoño y la estación del frio volvieron a nivelar el mercado de la moda íntima en Rusia hacia una tendencia negativa elpasado 2018, tras la estabilidad que supuso el ejercicio 2017 después de tres años de crisis. No obstante, el 69% de los detallistas consultados reportó ventas inferiores en comparación con años anteriores, de los que más del 70%, aseguran además que las perdidas son de más de un 10%. El resto, un 15% se mantiene estable y solo el 16% restante informa un crecimiento ligero, al menos, en gran medida por la campaña estival y una correcta elección en el portfolio de marcas.

Felina

En cuanto a las categorías que mejor comportamiento han tenido el pasado año en Rusia en el punto de venta especializado multimarca según Intimoda, la lencería mejora ligeramente sus resultados con un 24% de encuestados que dicen haber vendido más este año, en comparación con el 16% que lo afirmaba hace un año. Entre las marcas más vendidas en territorio ruso en la categoría, Felina, que destacan las clientas rusas por su ajuste y su excelente relación calidad-precio, seguida del trio Dimanche, Empreinte y Dita Von Teese, cada vez más apreciadas por su diseño sexy, atractivo y sensual y un óptimo ajuste. Además, es digno de mención el retorno al ranking de Emporio Armani, que llevaba más de tres años sin aparecer entre las firmas lenceras más vendidas.

Corseteria, al alza

En el segmento corsetero, en tallas grandes, una categoría representada en casi todos los establecimientos especializados de Rusia, es donde mejores resultados desprende el estudio, con un 52% de los entrevistados en ventas estables y un 27% que afirma haber mejorado sus ventas en este segmento. Por marcas, Felina lidera las ventas por quinto año consecutivo, seguida por la firmas polacas Kris Line y Corin, y seguido de Empreinte y Milavitsa. Por su parte, el segmento shapewear contrajo la oferta, pasando a ofrecerse en un 77% de los lineales frente al 90% que si disponía de prendas de control el pasado año. Aún así, el desarrollo de este segmento sigue siendo bastante positivo con el 39% de los establecimientos que se mantienen estables y el 26% que mejora con respecto a 2017. La marca más citada sigue siendo Janira, líder de la categoría en Rusia desde hace años, seguida de cerca por la también española Ysabel Mora, Maidenform y la firma letona Orhideja, que entra en el ranking por primera vez.

En otro orden, el informe ruso reporta un considerable descenso en las ventas de prendas de seducción y lencería erótica, ofrecida por más de la mitad (53%) de las tiendas y que cifran en torno al 44% de ventas menores. Aún así, el informe señala a Obssesive como la firma más vendida por su posicionamiento en precio, seguida de Maison Close y Gracija Rim. Otras categorías como el athleisure y la moda íntima sport, poco desarrolladas en el lineal especializado ruso (sólo el 30% lo ofrece), destacan las ventas de Anita Active, Emporio Armani y Seafolly, mientras en el segmento de maternidad íntima y post quirúrgicos, que tradicionalmente se vende en establecimientos especializados en el país, el informe destaca firmas como Hunny Mammy, la rumana Jolidon y Maidenform, esta última en postoperatorio.

El baño, siempre dinámico

En relación a otras categorías dentro del mercado íntimo ruso, la moda baño demostró ser la categoría más dinámica, con un 27% de los encuestados que reportaron un crecimiento en las ventas y un 48% de “estables” en comparación con el año anterior. Como líder en ventas, Seafolly, de forma destacada, superando a otras como Jolidon, Marc & André, Charmante, Empreinte, Pain de Sucre y Anabel Arto, entre otras. En pijamas y loungewear, categorías presentes en casi todas las tiendas rusas, 2018 resultó ser negativo, con una caída en las ventas de, respectivamente, el 53% y 56% de los encuestados. Entre las marcas más vendidas, Mia-Mia es líder por tercer año consecutivo, seguida de Emporio Armani, la española Massana y las rusas Clever e Indefini. En relación a la moda íntima masculina, incluida en más de un 60% de los lineales rusos, las ventas tampoco fueron positivas en este año, liderando las ventas la marca alemana Mey, seguida de Emporio Armani, todo un icono en Rusia.

Janira

Los “must” de 2018

En cuanto a productos estrella en la moda intima en Rusia no hay unanimidad entre los detallistas. El bralette podría ser uno de ellos como tendencia, si bien sólo conforma ventas en público juvenil con poco pecho, mientras que el estilo balconette, que ofrece una mejor sujeción, mejora su rendimiento. Por su parte, el tanga no parece tener éxito en el mercado ruso, con solo un 5% de las ventas de bragas, mientras el body parece estar en tendencia, si bien cuesta venderlo.  Finalmente, en relación a sus planes de futuro, el 42% de los encuestados no tiene la intención de modificar su oferta actual, mientras otro 48% si que está buscando soluciones para desarrollar una oferta más específica y adaptarse a los cambios del mercado. De ellos, el 23% piensa reemplazar algunas marcas y el 25% aumentar el número y la oferta global. Solo el 10% piensa en reducir su oferta. Entre las marcas que atraen el mayor interés de los minoristas rusos están los fabricantes polacos, especialistas en copas grandes, así como las marcas de baño colombianas y brasileñas, que gustan por sus estampados originales y su excelente relación calidad-precio.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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