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Grupo Parera: el detallista en el centro del negocio

Fabricante, distribuidor, detallista, master franquicia, licenciataria… la de Grupo Parera es la historia de una familia ligada a la industria textil desde hace más de setenta años, y que ha evolucionado de una forma natural, y vertical, para adaptarse a las condiciones y al ritmo que el mercado ha marcado. Ahora, con un negocio expandido internacionalmente y nuevas instalaciones en Barcelona, la compañía pretende adaptarse a las nuevas formas de consumo y ofrecer un servicio al detallista rápido, eficiente y modernizado. Hablamos con Xavier Paré, gerente de Grupo Parera.

Todo empezó con una mercería en la zona de Sant Antoni de Barcelona… y desde ahí, ¿cuál ha sido la evolución de la empresa?

Actualmente Grupo Parera es un holding empresarial familiar que hemos expandido de forma selectiva aquellas actividades en las que creemos totalmente: la marca Ivette, como referente en lencería nupcial, medias y baño femenino, y la distribución de marcas punteras internacionales, que suponen una gran diferenciación para el detallista que quiere marcar tendencia en su portfolio.

En todo este tiempo, han debido ver de todo. ¿Cómo ve el sector de la moda íntima en España a día de hoy? ¿Y el negocio detallista especializado?

El sector cuenta con detallistas que reinventan la venta de la moda íntima con artículos diferenciados y un servicio excelente. Muchas consumidoras se sienten a gusto en este entorno en relación a las cadenas verticales o las grandes superficies. Todos aprendemos de estas detallistas expertas y con visión de futuro.

Ivette Bridal / DKNY

¿Cómo conviven sus distintas firmas en un mismo portfolio?

Como empresa especializada conocemos mucho los deseos de la consumidora y seleccionamos las firmas de forma que se complementen entre ellas. Cada una tiene un argumento ganador que la hace favorita a ojos de muchos detallistas. Por ejemplo, en el caso de DKNY, es un referente para mujeres con gusto por los tejidos exquisitos con un toque cosmopolita. En el caso de la lencería nupcial Ivette Bridal es la preferida por muchos detallistas que quieren deslumbrar a las novias con un surtido amplio y con diferentes estilos.

¿Qué ventajas aportan al detallista con tanta gama de producto?

Fundamentalmente, aportamos facilidad en su día a día. En este sentido, atendemos a las reposiciones en un plazo de 24 horas y ofrecemos un servicio de calidad y garantías.

 En un contexto económico como el actual, amplían estructura.

Sí, hemos detectado que ofrecer una amplia gama de firmas que aportan algo especial al punto de venta es bien acogido por aquellos establecimientos que buscan diferenciación y sorprender a sus clientas.

La marca de moda íntima que buscas está en la guía de marcas

El detallista en el centro del negocio. ¿Cómo cree que debe evolucionar el retailer especializado en moda íntima para sobrevivir?

Los detallistas más apasionados y profesionales nos enseñan que el camino es “dar vida” a la tienda con artículos diferenciados por su exclusividad, versatilidad y estilo. Por otra parte, conocer a las clientas y ofrecerles un apoyo personal redondea la propuesta.

Maaji / Seafolly

¿En qué medida van a mejorar su relación con sus clientes detallistas los nuevos cambios que acomete el Grupo?

Estamos trabajando en una web B2B que permita realizar pedidos y reposiciones desde fácilmente desde ordenador o dispositivo móvil. Además, estamos cerrando tratos con algunas firmas que pueden aportar aire renovado a la oferta actual y que los detallistas puedan renovar sus propuestas sorprendentes de cara a las consumidoras que lo exigen.

¿Cómo creen que están afectando las grandes cadenas y la moda fast fashion al negocio de la moda íntima?

Lo que hace la moda rápida es inyectar rapidez y frescura al mercado porque las consumidoras quieren renovación constante y también lo reclaman en su lencería de confianza. Por eso hay que ser muy ágil y eficaz.

¿Cómo cree que la tecnología y las nuevas formas y hábitos de consumo y comunicación están cambiando las reglas del juego?

Cada vez más consumidoras compran por Internet y se interesan mas por las novedades a través de las redes sociales. En este sentido, tenemos presencia en las plataformas e-commerce más especializadas y estamos optimizando nuestra presencia 2.0.

   PORTFOLIO EMPRESARIAL GRUPO PARERA

  • Negocio Detallista: Fild’Or y Patch Fild’or
  • Marcas Propias/Licencias: Ivette Bridal, Ivette Pantys, Ivette Swim, DKNY, Lauren, Seafolly, Infiore, Dodo, Pulligan, Hugo Boss, S-Bra, Maaji

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