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Dolores Cortés o el paso del traje de baño a la moda baño

La historia de Dolores Cortés es la historia de un pedacito de la moda española, a la que han aportado no sólo el traje de baño sino la “moda baño”. Quizás por ello, y por la pasión que transmiten, el pasado año la firma castellonense fue galardonada  con el Premio Nacional de Moda, y es que 65 años dedicados al diseño y confección de trajes de baño dan para mucho, incluso para merecerlo.

Desde su Vilareal natal, en Castellón, Dolores Font Cortés es la cara visible de esta compañía familiar que ha evolucionado en todo este tiempo de manera natural, “por pura necesidad; pasando de la idea inicial y personal, al taller artesanal, y de ahí, a producir hasta llegar a ser una empresa de moda”, nos comenta la diseñadora. Por el camino, una empresa moderna, familiar, con su cosas buenas y sus cosas no tan buenas. Avanzada, continuista en la tradición y la creatividad pero aventurada y decidida en lo que a gestión, profesionalización, desarrollo y tecnología se refiere, la firma castellonense cuenta en la actualidad con una gran estructura empresarial presente en 15 mercados, seis de ellos prioritarios, y una estrategia de distribución múltiple que opera a través de retailers multimarca, franquicias, tiendas propias, online y córners de gestión directa en grandes almacenes, principalmente en España.

Dolores Cortés

Y es que, a pesar de operar en el extranjero, “el baño es un producto de consumo preferentemente local o nacional. La mayor parte del consumo en cada país tiene su origen en la producción propia o lo que fabrican en el extranjero las marcas propias. Es muy difícil entrar en el mercado extranjero, pero hemos de intentarlo y poco a poco se va consiguiendo”, asegura la empresaria, mientras piensa en los retos a los que se enfrenta una empresa como la suya, y que pasan por “mantenerse, en cuanto al mercado, los puestos de trabajo, la creatividad, la organización, el buen hacer… mejorar constantemente, y crecer”. Además, estudiar oportunidades y potenciar canales como la venta directa a través de tiendas de gestión propia, franquicias y en la Red.

el baño es un producto de consumo preferentemente local o nacional. La mayor parte del consumo en cada país tiene su origen en la producción propia o lo que fabrican en el extranjero las marcas propias”

En este sentido, para poder adaptarse a los nuevos hábitos de consumo, la firma ha debido modificar su mensaje y comunicación. “Para poder llegar al público con unos costes asumibles, las redes sociales son un elemento fundamental y que tiene la característica de poseer un efecto multiplicador que puede llegar a ser muy importante. Su generalización conlleva que sea necesario tenerlo en cuenta como un elemento de comunicación, por lo que no podemos obviar esta vía”.

“Buscar renovación, creatividad,  versatilidad, que son palabras que cada temporada suenan en las reuniones para decidir las líneas de inspiración”.

Mientras explotan esa vía, cada temporada la firma piensa en la mujer “real” a la que viste y para la que no dejan de “buscar renovación, creatividad,  versatilidad, que son palabras que cada temporada suenan en las reuniones para decidir las líneas de inspiración”. Y seguro que lo hacen en su próxima colección. Y en la siguiente. ¡Qué ganas de verano otra vez!

Gracias, Dolors.

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