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De tiendas… por Valencia

Un clima benigno, propio del Mediterráneo que baña su costa. Una rica gastronomía salpicada de arroces y pescados de su albufera sin par o frutas y verduras de su huerta infinita. Un patrimonio histórico y cultural inabarcable y pleno de hitos como las universales Fallas y una economía moderna y competitiva, con abundancia de PYMES que reflejan el carácter emprendedor de sus gentes. Hablamos de Valencia, capital de su provincia homónima y tercera ciudad española por población y que hemos querido visitar para realizar nuestra habitual ruta “De Tiendas”.

De corte clásico, con una modernidad sobrevenida en los últimos tiempos a base de una reestructuración urbanística y un modelo de gobierno que tira por lo local y lo social y se aleja del modelo especulativo, Valencia cuenta con una estructura comercial muy diversa, y dispersa, en la que cohabitan comercios de todo tipo; desde las más tradicionales a grandes firmas internacionales, cadenas multinacionales y grandes superficies y centros comerciales, incluida su provincia, salpicada de grandes núcleos urbanos que también disponen de una nutrida oferta comercial, y que hemos querido reflejar en este reportaje sumando ciudades próximas como Alzira, capital de la comarca de la Ribera Alta del Júcar o Gandia, capital de La Safor y un importante destino vacacional español.

De la tradición a la modernidad

Así, en este recorrido por sus calles, comenzamos nuestra ruta “íntima” valenciana en Lencería Alberola, todo un referente del comercio minorista de la capital levantina, fundado en 1923 y que en la actualidad cuenta con cuatro puntos de venta repartidos por el centro de la ciudad, y una shop online asociada (www.lalenceriadebeli.com). Regentado por la cuarta generación de una estirpe corsetera de renombre, con los tiempos se han sabido adaptar al mercado con una amplia oferta de lencería, corsetería y moda baño a la que han añadido lencería específica nupcial, de maternidad, clínica y deportiva.

Entre las firmas que mejor venden dentro de su amplia oferta, la lencería de Jay Cris, Barandi, Vania y Mitjans, la corsetería de PrimaDonna, Anita, Selmark y Bestform, entre otras, los bikinis y bañadores del Grupo Maryan Mehlhorn, Basmar y J.Obach y las medias de Platino, y que se complementan con accesorios como carteras, chanclas, sombreros playeros o bolsos personalizables.

Experimentados, amables en el trato y especialistas en eso, especializarse, consideran la personalización, el trato personalizado y la atención individualizada como las claves del negocio al detalle en moda íntima, asociándose más el modelo de venta al de asesor o personal shopper que el de vendedor. Muy activos en las redes sociales y comprometidos con la digitalización como parte del proceso de desarrollo del negocio, en sus perfiles se comunican con sus clientes a la vez que informan de sus novedades, promociones o campañas especiales.

Especialistas en tallas

Nuestra siguiente parada son los establecimientos Ana Lencería, fundada en 1983, y formada por Lencería y Corseteria Ana, buque insignia en Valencia, Lencería y Corsetería Sara, ubicada en la vecina Catarroja y la shop online, Lencería Molly (www.lenceriamolly.com), Expertos corseteros de trato atento y personalizado, son especialistas en todo tipo de tallas y disponen además de moda íntima masculina e infantil entre su oferta integral, con una clientela habitual que ronda la mediana edad y busca la calidad y el consejo experto.

Entre las firmas que mejor les funcionan destacan la lencería de Janira, Marie Claire o Avet, la corsetería de Anita, Pasionatta y PrimaDonny los pijamas de Señoretta, Egatex y Barandi. En moda baño destacan firmas como Lidea, Xanadú, Cocoa, Ory o Dolores Cortés y los vestidos veraniegos de las ya citadas Señoretta, Egatex y Barandi, así como las medias de Janira, Filodoro y Marie Claire. Además, en temporada estival disponen de complementos de playa como chanclas o toallas y en invierno zapatillas de estar por casa o mantas.

La marca de moda íntima que buscas está en la guía de marcas

Con una comunicación fluida, y constante, con sus públicos a través de las redes sociales y una imagen variada , impecable y actualizada, consideran que la renovación en el negocio ha de ser constante y que la diferenciación es clave en un sector como el de la moda en el que la competencia es tan alta.

Corseteria…de toda la vida

En el populoso barrio de El Cabañal hacemos nuestra siguiente parada en Corsetería Fémina, fundada en 1961, una tienda lencera de las de toda la vida, de barrio y de corte clásico y que hace de su saber hacer y su experiencia corsetera su máximo valor y su fama. Entre las firmas que venden mejor nos destacan la corsetería y lencería de Felina, Triumph o Janira, la moda homewear y los pijamas de Egatex, Pettrus o Pijamas Cue y la moda baño de Xanadú, Ory, Dolores Cortés o Ysabel Mora, entre otras. Especializados en moda íntima, no disponen de oferta complementaria ni shop online, mientras mantiene informados a su parroquia de promociones, nuevas colecciones o productos a través de su perfilen Facebook.

Preocupados por el auge de la competencia que suponen franquicias comerciales multinacionales y grandes almacenes, así como por los nuevos hábitos de compra que tanto daño están haciendo al tejido comercial tradicional, ellos siguen a lo suyo haciendo lo que mejor saben, ofrecer calidad, variedad y trato exquisito.

La especialización al poder

Saliendo de la capital levantina, nos desplazamos hacia el sur, a la localidad de Alzira, donde se ubica Marintima, un establecimiento de corte clásico fundado en 1947 por la madre de una de las actuales socias del negocio y que ofrece una amplia variedad de tallas y colecciones y un trato amable y profesional que garantiza una atención esmerada y totalmente personalizada. Entre las firmas más vendidas, la lencería de Calvin Klein, los básicos de Janira, el baño de PrimaDonna y PrimaDonna Twist o Marie Jo y la moda ready to wear de Fracomina, completando el portfolio con sombreros playeros, chanclas y collares.

No especialmente activos en las redes sociales, que nutren de fotografía para mostrar su oferta a su público objetivo, no disponen de shop online, ni falta que les hace porque su especialización es su diferenciación y su atención especializada su mantra.

Renovarse o morir

Finalmente, en Gandia, tercera ciudad por población de la provincia y destino turístico patrio por excelencia, encontramos Grace Moda, un renovado establecimiento que data de 1988 y que hace doce años acometió una reestructuración integral y una reorientación del negocio incluyendo desde entonces moda outwear además de la lencería. Con un cuidado interiorismo y un escaparatismo trabajado que que invita a entrar, entre las marcas lenceras que mejor venden en la actualidad destacan las firmas Antigel y Lise Charmel, así como los bañadores de Watercult y Maryan Mehlhorn y la moda ready to wear de Marccain, si bien también disponen de otras firmas de prestigio como La Perla o Blumarine, entre otras.

Sin shop online pero con una comunicación fluida con sus clientes a través de sus perfiles sociales, consideran que “la moda íntima y el baño están volviendo a la primera línea con unas líneas y unos diseños mucho más comerciales y un poco menos glamourosos que en sus años dorados”, por lo que es muy importante estar al día de las últimas tendencias y ofrecer a las clientas lo que se adapte a su estilo y momento vital.

Como casi siempre nos pasa en todas las ciudades que visitamos, puede que no sean estos todos los comercios que están, como reza el dicho, si bien si representan, de forma alguna, la realidad comercial de moda íntima de una provincia que de la que nos apasiona su plateada luz, su cielo turquesa y su huerta surtida de almendros en flor, parafraseando a su literato más ilustre y universal, Vicente Blasco Ibañez. Amunt Valencia!

 

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