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El arte lencero de Jacques Daumal

A mediados de los 70, Jacques Daumal revitalizó Lise Charmel en base a dos claves. Alinear los diseños a las últimas tendencias en moda y constante innovación. Y por el camino, excelencia en los diseños, empleo de tejidos de la más alta calidad y empaque y creación de una marca referente internacional en términos de estilo e identidad. Más de 40 años más tarde Daumal sigue al frente de los designios de la firma, así como deja su impronta en cada una de sus colecciones lenceras plenas de belleza gestual e impecables acabados. Hoy aprovechamos para conversar con él. Todo un placer, Monsieur.

Jacques Daumal

Toda una vida dedicada a la moda íntima y la lencería. ¿Cómo ha evolucionado el sector en todo este tiempo? ¿Y su firma? La lencería ha evolucionado de manera radical, si bien, la mujer actual sigue demandando cambios. Nuestro proyecto inicial fue “participar en el desarrollo de la mujer” y por ello, nuestra evolución ha pasado siempre por ofrecerla prendas que revelen su belleza y la aporten un bienestar y un confort únicos. Todo el sector se molestó con la llegada de la elasticidad de los tejidos, lo que permitió el confort actual y con las nuevas tecnologías textiles llegaron una gran variedad de tejidos. La creatividad de la Alta Costura y el ready to wear han transformado gradualmente el sector a como lo es hoy, una gran oferta de modelos creativos y seductores.

¿Cuáles son los retos futuros y globales a los que se enfrenta una compañía como Lise Charmel? Las empresas y la creatividad han de adaptarse a los entornos cambiantes. Los cambios a nivel comercial, con una oferta creciente de productos fabricados en Asia muy competitivos es un tema que de algún modo nos afecta. Igualmente, se han modificado los canales de comunicación, lo que afecta a la distribución a la distribución, al detallista… Además, los materiales se renuevan, las formas de fabricarlos también. Todo ello precisa de una nueva visión para crear colecciones que se adapten a las necesidades de los clientes.

“Las empresas y la creatividad han de adaptarse a los entornos cambiantes. Los cambios a nivel comercial, con una oferta creciente de productos muy competitivos es un tema que nos afecta. Igualmente, se han modificado los canales de comunicación, lo que afecta a la distribución a la distribución, al detallista…”

 

Si bien por el posicionamiento de sus marcas no es su mercado, ¿en qué medida afecta el fast fashion a su negocio? Es cierto que, aunque operamos en mercados diferentes, este tipo de moda nos afecta directamente. Sin embargo, el impacto indirecto de este tipo de producto en todo el mercado textil puede ser cuestionado más ampliamente. ¿No pueden desdibujar las referencias de las mujeres y especialmente de las más jóvenes en términos de reconocimiento de valor de lo que hace que un producto sea bello? También hay una falta de comprensión del tiempo necesario para diseñar productos cualitativos y hermosos.

Con cinco marcas diferenciadas en su portfolio, ¿cómo conviven entre ellas? Desde el principio, nuestro portfolio se diseñó de forma coherente y complementaria, para poder ofrecer al detallista una oferta amplia y variada, tanto en términos de precio como de estilo. De esta forma, nuestra marcas pueden vivir por separado e interactuar en armonía. Sylvia Daumal, quien administra la creación de todas nuestras marcas, interviene permanentemente en este equilibrio que se construirá en cada colección.

Lise Charmel PV 2019

A nivel diseño y estilos, defíname cada una de estas marcas, y a la mujer a la que visten. Lise Charmel tiene presencia mundial a nivel lencero, corsetero y moda baño. Para ella creamos modelos de alta gama y acabados de lujo. Dispone de una identidad artística, artesanía, cualidades específicas de alta tecnología y un reconocido branding. Un modelo Lise Charmel se distingue por su refinamiento, sus materiales, ya sea la seda, el encaje de Leavers, el bordado o el guipur… la marca crea sus propios diseños e inventa sus propios materiales y colores. Lise Charmel supone una aventura de estilo, creatividad y conocimientos únicos gracias a sus equipos internos ubicados en Lyon, a medio camino entre Milán y París. Eprise es la marca de gama alta del grupo. Continúa la línea de estilo de Lise Charmel pero dedicada a grandes tamaños y copas. Epure por su parte encarna el estilo exclusivo del Grupo Lise Charmel. Sus estilos se expresan en términos de calidad, patronaje único y diseño innovador para mujeres modernas y con grandes expectativas. Antinéa presenta colecciones de alta calidad para una mujer moderna y plena que desea ser bella y libre en todos sus movimientos incluso para tallas grandes, siempre con un estilo contemporáneo y seductor. Finalmente, Antigel inicia el camino al grupo para las mujeres más jóvenes. Su oferta pasa por la originalidad constantemente renovada, con estampados inéditos y mucha creatividad tanto en lencería como en baño.

Y a la hora de crear, ¿cómo se desarrolla cada una de las colecciones? No hay algo programado en nuestro proceso creativo. Todo el día recibimos imputs sobre el mundo de la moda por lo que es natural que estemos atentos a los cambios en los estilos de vida y su influencia en la lencería. Es entonces cuando comienza un trabajo apasionante para crear formas y patrones, materiales, colores…. Siempre estamos pensando en las mujeres que eligen nuestras creaciones para configurar la siguiente colección.

En este sentido, ¿por dónde nos llevan las tendencias de cara a 2019? Las principales tendencias confirman la importancia de nuestra relación con la naturaleza. Su futuro y todo lo que representa como entorno primordial de la vida, la inspiración y la belleza impregna todas las cuestiones. Así, con una visión optimista de la vida nos deparará colores brillantes como el azul oceánico o los tonos de sol. Materiales naturales, dulces. Copas donde la feminidad reafirma una aleación muy 2019 hecha de ligereza y determinación.

Lise Charmel PV 2019

¿Cuál cree que es, en moda íntima, ese Litlle Black Dress que toda mujer debe tener en su armario? No hay una pieza así en la lencería puesto que ésta, está pensada para lucirse debajo de ese vestido que comentas. La lencería es un campo inmensamente libre.

La marca de moda íntima que buscas está en la guía de marcas

En Francia, la mujer gusta de la moda íntima sensual y muy trabajada, y en otros mercados como el español, parece que la funcionalidad es la tónica. ¿En este sentido, cómo hacen para compaginar ambas visiones del interior de una mujer? Nuestras prendas de siempre han tratado de conjugar estética, bienestar, belleza y confort. En corsetería, donde la prenda esta en contacto con la piel, es sumamente importante la elección de materiales, de tipos de costuras, de formas y patrones. En realidad nuestro verdadero desafío pasa por eso, crear piezas que sean hermosas pero también cómodas.

En relación a España, ¿cuáles son los retos a los que se enfrenta la compañía y sus diferentes marcas? En España siempre hemos recibido una gran aceptación y reconocimiento, algo que nos enorgullece puesto que hablamos de una mujer que impone un alto nivel de calidad en todos lo sentidos. Escuchamos a nuestros clientes y distribuidores para poder adaptarnos a lo que nos demandan. Para Antigel creamos modelos renovados cada temporada, dinámicos, alegres, inconformistas. Para Antinéa, colecciones armónicas, con gran gusto por el detalle, la personalización y la calidad. En la gama más alta, Epure firma creaciones con líneas gráficas de delicada elegancia. Lise Charmel, la marca fundadora de nuestro universo, despliega sus creaciones de un lujo moderno, una alta artesanía impulsada por las contribuciones de las nuevas tecnologías.

Hablando de nuestro país, hay estudios que afirman que tenemos un gran desconocimiento de la talla y copa a emplear. ¿Cuál cree que puede ser la solución a este problema de desconocimiento? Esto concierne a la mayoría de los países: un gran número de mujeres no saben exactamente su tamaño y su copa de sostén, algo desafortunado por varias razones. Es ante todo una cuestión de buena salud llevar un sostén que se ajuste exactamente a la forma del pecho. Pero también hay que tener en cuenta que las características de la forma de las copas es muy importante. Por otra parte, también es imperativo incluir el conocimiento del ajuste correcto de tirantes, espalda, etc. Elegir un buen sostén requiere un asesoramiento profesional y riguroso. La solución pasa por acudir a establecimientos especializados donde la profesionalidad y la experiencia nos ayuden a descubrir nuestras necesidades.

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